1. Tổng quan dự án

Maybelline New York vốn được định vị là một thương hiệu mỹ phẩm phương Tây sang trọng, đắt tiền và có phần xa cách với tệp khách hàng trẻ tại Việt Nam – nơi các thương hiệu Hàn Quốc (như Romand, Merzy) đang chiếm ưu thế nhờ hình ảnh gần gũi.

Dự án TVC này được thực hiện nhằm quảng bá Bộ ba sản phẩm cốt lõi (Mascara Sky High, Kem nền Super Stay 30H, Son thỏi Super Stay Vinyl Ink). Bằng cách lồng ghép sản phẩm vào các tình huống thực tế của giới trẻ Việt (đi xe máy bị "gió tạt", chụp ảnh ngoại cảnh dưới trời "nắng gắt", đi làm/đi cà phê "ăn uống"), TVC đã mang lại một hình ảnh Maybelline trẻ trung, năng động, bền bỉ và dễ tiếp cận hơn với thế hệ Gen Z Việt Nam dưới thông điệp: "Cuối ngày? Vibe vẫn high!".

2. Vai trò của tôi

• Vị trí: Content Creator & Video Editor.

• Trách nhiệm chính:

  • Creative Content: Tham gia định hình concept "Bản lĩnh Gen Z Việt". Việt hóa các thông điệp sản phẩm cốt lõi thành các cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ, đánh trúng tâm lý người trẻ: "Mi cong sắc sảo", "Nền lì nhẹ tênh", "Mướt môi chuẩn sắc". Cấu trúc kịch bản theo dạng thách thức và chứng minh độ bền bỉ của sản phẩm trước các tác động thời tiết/sinh hoạt hàng ngày tại Việt Nam.

  • Video Editing & Motion Graphics:

    • Cắt dựng video với kỹ thuật Beat-matching: Chuyển cảnh cực nhanh, dứt khoát và đồng điệu hoàn hảo với tiết tấu nhạc điện tử dồn dập, tạo cảm giác thời thượng, hối hả của nhịp sống đô thị.

    • Thiết kế hiệu ứng chữ: Tạo các khung chữ lớn, đậm, hiệu ứng chuyển động dứt khoát xuất hiện ngay giữa khung hình ở mỗi phân đoạn (Gió tạt?, Nắng gắt?, Ăn uống?, Cuối ngày? Vibe vẫn high) để tạo điểm nhấn thị giác mạnh mẽ và giữ chân người xem.

    • Chỉnh màu: Giữ nét hiện đại, thành thị đặc trưng của Maybelline nhưng vẫn tối ưu hóa độ tươi tắn, chân thực của màu da châu Á và màu sắc của sản phẩm trong bối cảnh đường phố Việt Nam.

    • Xử lý âm thanh: Lồng ghép tiếng động thực tế (tiếng đóng cửa, tiếng rồ ga xe máy, tiếng màn trập máy ảnh, tiếng cụng ly) khớp từng khung hình để tăng tính chân thực.

3. Mục tiêu chiến dịch

• Tái định vị thương hiệu (Repositioning): Xóa bỏ định kiến Maybelline là thương hiệu đắt đỏ, khó tiếp cận; thay vào đó là hình ảnh một "người bạn đồng hành" bền bỉ, giá cả hợp lý, sinh ra để dành cho cuộc sống năng động của giới trẻ Việt.

• Tăng độ nhận diện bộ ba sản phẩm: Làm nổi bật tính năng chống lem, lâu trôi (Super Stay) đặc biệt phù hợp với khí hậu nóng ẩm và lối sống di chuyển bằng xe máy tại Việt Nam.

4. Kết quả đạt được

...